Maluma arrancó el lanzamiento de Loco x Volver, su séptimo álbum de estudio, de la manera más colombiana posible: un concierto gratuito en la Plaza Botero de Medellín, rodeado de las famosas esculturas de Fernando Botero, ante decenas de miles de seguidores que llenaron cada centímetro de la plaza antes de medianoche. El evento fue transmitido en vivo globalmente y funcionó como el lanzamiento simultáneo del álbum en todas las plataformas de streaming.
El disco, cuyo nombre se traduce como muriendo por volver, nació de un período de introspección en el que el cantante reconoció haberse alejado de la persona que era antes de convertirse en Maluma, la estrella global. Las 14 canciones incluyen cuatro sencillos ya estrenados: 1+1 con Kany García —que lleva semanas en el número uno de los rankings de Billboard Latin Airplay—, Botero con Arcángel y NTG, Pa' La Seca con Ryan Castro, y Con el Corazón junto a Yeison Jiménez, fallecido cantante de música regional colombiana, en lo que es uno de los momentos más emotivos del álbum.
La colaboración con Kany García ha sorprendido incluso a los propios fans: marca un giro hacia sonidos más acústicos y baladas de corte adulto que demuestran la versatilidad de un artista que durante años fue encasillado en el reggaetón y el urbano. La canción lleva semanas en el número uno del Billboard Tropical Airplay y ha atraído a Maluma una nueva audiencia de mayor edad.
El concierto en Medellín cerró con una actuación de Maluma junto a su madre, a quien dedicó públicamente el álbum completo, en una escena que se viralizó instantáneamente en redes sociales y que resume el tono íntimo y vulnerable que recorre todo el proyecto.