Viajeros priorizan cercanía y economía en vacaciones según Sojern
Un informe de la firma de inteligencia de marketing Sojern, divulgado el 7 de octubre de 2025 por Europa Press, reveló que la mayoría de los viajeros planean sus vacaciones a destinos más cercanos debido al contexto económico. El reporte indica que casi el 90 % de los turistas estadounidenses piensa realizar viajes por carretera en lugar de tomar vuelos, y que las reservas para destinos internacionales como Canadá, México y el Caribe disminuyeron, mientras que los viajes nacionales aumentaron 4 %.
Los datos muestran que los consumidores buscan optimizar su presupuesto y prefieren establecimientos con precios flexibles. El informe señala que los viajeros reservan con mayor anticipación, pero al mismo tiempo prestan atención a promociones de última hora que puedan reducir costos. Las familias también están optando por alojamientos con servicios incluidos para reducir gastos imprevistos.
En la región latinoamericana, Sojern encontró que Puerto Rico es la excepción a la tendencia, con un aumento del 9 % en reservas de vuelos desde Estados Unidos y un crecimiento del 28 % en llegadas de otros mercados, gracias a su infraestructura renovada tras el huracán María. En Europa, los viajeros prefieren escapadas cortas a ciudades como Budapest, Varsovia y Gdansk, donde encuentran tarifas asequibles y una oferta cultural atractiva.
El informe concluye que, aunque la inflación y las preocupaciones económicas influyen en las decisiones, los viajeros siguen priorizando experiencias de calidad y están dispuestos a gastar en actividades que les aporten valor. La industria turística se prepara para adaptar sus servicios a estas preferencias, ofreciendo paquetes personalizados y opciones asequibles.
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