La ingeniosa campaña que convierte el rechazo al turismo masivo en una invitación a Costa Rica

En un contexto donde el turismo masivo ha generado creciente malestar en ciudades como Madrid y Barcelona, la agencia Madison DDB Costa Rica, en colaboración con DDB España, lanzó la campaña «Ad-tivism», una innovadora iniciativa que convierte el descontento social en una propuesta beneficiosa tanto para España como para Costa Rica.

La campaña, creada para el operador turístico MERIDIANOS, transformó las frases de las manifestaciones españolas —como "GET OUT OF SPAIN" y "TOURISTS GO HOME"— en un mensaje positivo que redirige a los visitantes hacia Costa Rica: "GET OUT OF SPAIN, GO TO COSTA RICA" y "TOURISTS GO HOME. HOME: COSTA RICA".

Esta ingeniosa estrategia no solo ofrece una alternativa para reducir la saturación turística en España, sino que también invita a los viajeros a visitar Costa Rica, donde el turismo representa el 8,2% del PIB y es clave para la economía local.

Kimbo Kevin Brenes, Director General Creativo de Madison DDB Costa Rica, explicó que la campaña buscó aprovechar el descontento para convertirlo en una oportunidad positiva: “La mejor publicidad no es la que irrumpe, sino la que se infiltra y se adapta a los momentos. ‘Ad-tivism’ convierte el rechazo y las manifestaciones en una solución donde todos ganan”.

La campaña ha logrado captar la atención de medios internacionales, viajeros y ciudadanos, generando un impacto positivo tanto en la industria turística costarricense como en las comunidades españolas que buscan reducir el impacto del turismo masivo.

Créditos de la campaña

• Anunciante: MERIDIANOS Operador Turístico
• Agencias: Madison DDB Costa Rica & DDB España
• CEO: Pablo Chaves, Javier Mora, Christian Fuentes, Pablo Silva
• Director General Creativo: Kimbo Kevin Brenes
• Equipo Creativo: Kevin Alpízar, Felipe de la Parra, Carlos Redondo
• Director de Medios: Gustavo Gutiérrez
• Productor: Gorka Hopkings

Con esta acción publicitaria, la creatividad ha logrado transformar una problemática social en una solución que favorece tanto a España como a Costa Rica.